Kari Traa definiert Female Empowerment mit der Kampagne UFF DA neu

Die Kampagne baut auf Kari Traas langjährigem Einsatz für die Stärkung von Frauen auf und unterstreicht dessen anhaltendes Engagement für Gleichberechtigung und Selbstbestimmung.

Seit zwei Jahrzehnten steht Kari Traa an vorderster Stelle, wenn es um die Förderung von Stärke, Belastbarkeit und Kompetenz von Frauen im Outdoor-Sport geht. Angesichts der sich wandelnden gesellschaftlichen Wahrnehmung von Empowerment erkennt die Marke die Notwendigkeit, sich klar zu positionieren und das Verständnis von Frauenförderung neu zu definieren. Die „UFF DA“-Kampagne zielt darauf ab, eine neue Definition dessen zu schaffen, was es bedeutet, Frauen im Sport und darüber hinaus zu stärken.

Die Inspiration für die Kampagne geht auf eine Beobachtung zurück: Das Internet ist voll von Videos mit Pannen und humorvollen Momenten, jedoch sind überwiegend Männer, Kinder oder Tiere zu sehen – Frauen, trotz ihrer aktiven Beteiligung an Outdoor-Aktivitäten, finden selten Erwähnung. Diese Beobachtung führte zu der Erkenntnis, dass die Darstellung von Frauen in Momenten der Verletzlichkeit, des Lachens und der Widerstandsfähigkeit deutlich unterrepräsentiert ist.

Mit der „UFF DA“-Kampagne möchte Kari Traa diese Lücke füllen und Frauen in allen Phasen ihres Abenteuers feiern – von den triumphalen Höhen bis hin zu den unvermeidlichen Niederschlägen und Misserfolgen. Die Kampagne greift den norwegischen Ausdruck „Uff da“ auf, der den Geist des Überwindens von Rückschlägen und des Durchhaltens mit Entschlossenheit symbolisiert. Mit aussagekräftigen Bildern und Geschichten repräsentiert Kari Traa Frauen als humorvolle, starke und widerstandsfähige Akteurinnen, die Scheitern als integralen Bestandteil ihres Weges zum Erfolg betrachten.

„Wir bei Kari Traa haben schon immer an die Fähigkeit von Frauen geglaubt, jede Herausforderung zu meistern, die sie sich vornehmen.“, so Kari Traa, Gründerin. „Die UFF DA-Kampagne feiert jene Frauen, die es wagen, ihre Grenzen auszutesten, Rückschläge zu akzeptieren und letztendlich gestärkt und entschlossener als je zuvor daraus hervorzugehen. Unser Ziel ist es, Frauen zu inspirieren, den Kari Traa-Lifestyle furchtlos zu leben und dabei zu wissen, dass kein Rückschlag zu groß ist, um ihn zu überwinden.“

Im Mittelpunkt der Kampagne steht das Manifest Meet Kari, das den unbeugsamen Geist von Frauen wie Kari Traa selbst ehrt – Weltmeisterinnen, Goldmedaillengewinnerinnen und furchtlose Wegbereiterinnen, die auf ihrem Weg zum Erfolg unzählige Herausforderungen gemeistert haben. Das Manifest zelebriert die Widerstandsfähigkeit, die Entschlossenheit und den unerschütterlichen Geist von Frauen, die sich weigern, durch ihre Misserfolge definiert zu werden und sie stattdessen als Sprungbrett für Größe und Wachstum nutzen.

Die „UFF DA“-Kampagne markiert ein mutiges neues Kapitel in Kari Traas Vermächtnis der Stärkung von Frauen in der Natur. Durch authentisches Storytelling, eine integrative Darstellung und das Engagement, jeden Aspekt der Weiblichkeit zu feiern, führt Kari Traa den Weg in Richtung einer gleichberechtigteren und stärkeren Zukunft für Frauen weltweit fort.