SPORT 2000 startet ein neues Generalisten-Konzept

Mit diesem sollen insbesondere Partner mit mehreren Sortimentskategorien in ihrer Entwicklung zu Multi-Kategorie-Spezialisten unterstützt werden. Basis für die Teilnahme ist die Erfüllung qualitativ anspruchsvoller Standards in den entsprechenden Fokus-Kategorien. Zum Start werden diese für die Segmente Running, Outdoor, Fitness, Lifestyle in den sogenannten Clubs gebündelt und umgesetzt. „Das neue Konzept ist unsere Lösung für SPORT 2000 Generalisten, um den zahlreichen Veränderungen im Sportmarkt zu begegnen und die Mehrwerte des Fachhandels gegenüber den Konsumenten konsequent auszuspielen“, stellt SPORT 2000 Geschäftsführerin Margit Gosau heraus. Als zentrale Elemente zielt das Konzept darauf ab, die Exzellenz des Händlers herauszustellen, das Einkaufserlebnis aufzuwerten und verlässliche Partnerschaften mit der Industrie auszubauen. 

Die Clubs
Das Club-Konzept stärkt die Generalisten und sorgt für zukunftsfähigen Retail. Über eine gezielte Sortiments-Profilierung werden Stärken und Qualitäten herausgearbeitet. Dies führt zu einer klar erkennbaren Positionierung des SPORT 2000 Partners und einer Steigerung der Relevanz beim Endverbraucher. Die jeweiligen Clubs sind sortimentsorientiert und bieten Leistungsbausteine aus den Bereichen Einkauf, Marketing, Fläche und Personal. Darüber hinaus werden die Interessen der Club-Teilnehmer gegenüber der Industrie gebündelt von SPORT 2000 vertreten. „SPORT 2000-Club-Mitglieder sind eine schlagkräftige Einheit und zeigen ein hohes Maß an Verbindlichkeit. Gegenüber der Industrie bilden die teilnehmenden SPORT 2000-Partner eine attraktive und kampagnenfähige Gruppe an Händlern – eben die SPORT 2000 Clubmitglieder“, erklärt Margit Gosau.  

Einstieg ins ClubHouse erfolgt über die Clubs
Club-Teilnehmer, welche die Kriterien in mindestens zwei Clubs erfüllen, qualifizieren sich durch diese Profilierung für das sogenannte ClubHouse, welches ihnen ein exklusives und ganzheitlich aufgesetzten zusätzliches Leistungsportfolio bietet. Hierzu gehören u.a. der Zugriff auf ein attraktives Basispaket als wettbewerbsstärkende Grundausstattung. Das Leistungsspektrum ist entsprechend der strategischen Schwerpunktthemen individuell konfigurierbar – bestimmt wird dieses durch die Betonung der Marktpositionierung, Profilschärfung, Vernetzung und Endkundenfokussierung. 

Bei der Ausarbeitung des Konzepts konnte SPORT 2000 auf die Erfahrung der erfolgreichen Entwicklung der SPORT 2000 Spezialisten-Formate zurückgreifen. „Die Spezialisten sind bereits sehr klar profiliert, wodurch sie ihre Relevanz beim Konsumenten und der Industrie stärken. Das neue Club & ClubHouse-Konzept bieten den Generalisten nun die Möglichkeit, sich in ihren Fokus-Kategorien als Performance-Anbieter zu positionieren und darüber hinaus wertvolle Leistungsbausteine zur Sicherung wichtiger Wettbewerbsvorteile von SPORT 2000 zu beziehen“, so Gosau. Mit der Einführung von ClubHouse wurde das 2013 eingeführte Generalisten-Kooperationskonzept FREETAIL abgelöst. Bereits 115 Generalisten haben sich bisher für die Teilnahme an mindestens einem Club qualifiziert.