Silva übernimmt Primus

Die schwedischen Marken Silva und Primus blicken auf eine traditionsreiche und stolze Geschichte an Innovationen. Silva erfand 1933 den mit Flüssigkeit gefüllten Kompass, der den weltweiten Standard für die Navigation setzte. Etwa 40 Jahre zuvor wurde von den Gründern von Primus der weltweit erste rußfreie Kerosinkocher erfunden. Ziel der Übernahme ist es, Synergien zwischen den Marken für zukünftiges Wachstum zu nutzen und die einzigartigen Kompetenzen beider Marken weiter zu entwickeln, um noch erfolgreicher zu werden.

Seit der Übernahme von Silva durch Verdane im Jahr 2021 besteht die Strategie darin, Silva als bedeutenden Outdoor-Ausrüster und Partner zu stärken. „Die Übernahme von Primus wird unsere Position als leistungsstarken Ausrüster für Sportlerinnen und Abenteurer festigen. Primus ist eine technisch versierte Outdoor-Ausrüstungsmarke mit globaler Präsenz, die ähnliche Vertriebskanäle wie Silva, mit wenigen Sortimentsüberschneidungen, bedient”, sagt Richard Jägrud, CEO von Silva Sweden AB. Silva und Primus haben in den letzten Jahren ein enormes Wachstum erlebt und beide Marken haben eine starke Position in verschiedenen Märkten erreicht. Zusammen mit einer ehrgeizigen Agenda für Innovation, Markenaufbau und Nachhaltigkeit sehen wir ein ein hohes Potenzial für weiteres Wachstum und Expansion. Da die Marken ähnliche Ziele für die Zukunft verfolgen, ermöglichen gemeinsame Anstrengungen effizientere Prozesse, um noch mehr für den Planeten und die Menschen, die auf ihm leben, zu tun.

Primus AB wird mit Fenix Outdoor als Vertriebspartner in ausgewählten Märkten weiterhin zusammenarbeiten.
In Großbritannien, Deutschland, Frankreich und Norwegen wird das neue Unternehmen Primus/Silva mit Abschluss der Übernahme die Verantwortung für den Verkauf/Vertrieb übernehmen. Die genauen Einzelheiten des Wechsels im Vertrieb sind noch nicht endgültig festgelegt. Die Planung und die detaillierten Gespräche mit den jeweiligen Organisationen beginnen jetzt mit dem Ziel, dies so reibungslos wie möglich zu gestalten und den Markt rechtzeitig vor dem 28. April zu informieren. Bis zum Abschluss der Übernahme bleibt alles wie gewohnt.