Schöffel startet durch mit neuer Positionierung

Schöffel startet durch mit neuer Positionierung und geschärftem Markenbild

Der Startschuss ist gefallen: Ab heute präsentiert Schöffel SPORT auf all seinen Plattformen die neue Positionierung und das geschärfte Markenbild. Damit richtet das Outdoor-Unternehmen den Fokus klar auf die Endkund:innen, um diese zeitlos, aktiv sowie unangepasst anzusprechen.

Stefan Merkt, Geschätsführer Schöffel Sportbekleidung GmbH

Mit der Markenschärfung haben wir den Grundstein für eine zukunftsorientierte Kommunikation gelegt. Jetzt sind wir bereit, das geschärfte Markenbild sichtbar zu machen und unseren Kund:innen ein noch unverwechselbareres Ich bin raus-Outdoor-Erlebnis zu bieten. Im Zuge der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Marke hat sich Schöffel entschieden, sich mit der Markenschärfung in den Bereichen Gesundheit und Mental Wellness zu positionieren. Zwei Megatrends und für die Schöffel Zielkund:innen zwei der wichtigsten Motive. Es geht darum, dass Endkund:innen bewusst Zeit draußen verbringen und die Verbindung zur Natur stärken.

Unsere neue Positionierung und das angepasste Markendesign sind ein mutiger, aber auch wichtiger Schritt für die zukünftige Ausrichtung unserer Marke. Wir sind überzeugt, dass wir damit aktiv unsere Werte leben können und unsere beiden Zielkund:innen – den Naturgenießer und den Outdoorabenteurer – zu 100 % abholen werden. Nach Monaten einer intensiven Projektphase und strategischer Fokussierung ist das Unternehmen bereit, die angepasste Positionierung und die geschärfte Markenidentität in den Markt zu tragen. Jede Kommunikationsmaßnahme zielt darauf ab, das tiefe Verständnis von Freiheit und Selbstbestimmung, das Kund:innen suchen, widerzuspiegeln. „Ich bin raus. steht mehr denn je für das Lebensgefühl aller. Es ist ein Megatrend und soll in jeder Interaktion spürbar sein“, erklärt Stefan Ostertag.

Stefan Ostertag, Unternehmensleitung Marketing & Digital Business

Seit über einem Jahr hat Schöffel daran gearbeitet, die Marke weiterzuentwickeln. Dieser Prozess umfasste die Definition zentraler Themen wie Markenprofil, Positionierungsfelder und Markendesign. Diese Elemente bildeten die Grundlage für eine Positionierung, die in der Branche einzigartig ist und die Schöffel mit einer ganzheitlichen Modernisierung vorantreibt. Ein besonderes Highlight ist dabei die Schöffel Naht, die als visuelles Erkennungsmerkmal die Authentizität und Verlässlichkeit der Marke symbolisiert.In der Saison Frühjahr / Sommer 25 startet die Kampagne Bewusstes Rauskommen, die komplett auf die Positionierungsfelder einzahlt: Es lädt dazu ein, die Natur bewusst zu erleben und mentale Gesundheit zu fördern. Die Kampagne wird über mehrere Saisons laufen. Im Herbst / Winter 25 wird die moderne Umsetzung des Markenbildes auf der Kollektion sichtbar, die konsequent weiterentwickelt wurde. „Die Werte, die Schöffel ausmachen stehen im Zentrum unseres Markenauftritts. Mit dieser Schärfung tragen wir unsere Markenbotschaft klar und kraftvoll nach außen. Wir schaffen damit eine Verbindung zwischen unseren Wurzeln und der Zukunft, die unsere Kund:innen spüren und schätzen werden“, ergänzt Stefan Ostertag

Mehr über Schöffel Sportbekleidung GmbH