Fredrik Ohlsson, CEO Haglöfs

    Der Grund: Die anhaltende Transformation von Haglöfs in ein noch endverbraucherorientierteres Unternehmen. Eine Richtung, die 2020 durch Fredrik Ohlsson weiter vorangetrieben wird, wenn der ehemalige Global Sales Director die Position als neuer CEO von Haglöfs übernimmt. Seit Januar 2020 ist Fredrik Ohlsson der neue CEO von Haglöfs. Er folgt auf Carsten Unbehaun, der zum CEO von ASICS EMEA wird, sein Rolle als Vorstandsvorsitzender bei Haglöfs aber weiterhin ausfüllt. 

    „Ich fühle mich geehrt und freue mich auf meine Aufgabe als CEO. Mein Ziel ist es, kontinuierliches Wachstum sicherzustellen und das Unternehmen gemäß unserer 2022 Strategie weiterzuentwickeln, die den Fokus klar auf unsere Verbraucher und das Thema Nachhaltigkeit legt“, so Ohlsson. „Carsten und ich haben bei der Entwicklung der Strategie von Haglöfs eng zusammengearbeitet und ich freue mich sehr, diesen Weg gemeinsam mit ihm als Vorstandsvorsitzenden weiter zu gehen.“   

    Die 2022 Strategie zielt darauf ab, Haglöfs in ein endverbraucherorientierteres und digitaleres Unternehmen mit einem stark fokussierten, nachhaltigen Produktsortiment umzuwandeln. Im Rahmen dieser Strategie hat Haglöfs im vergangenen Jahr seine E-Commerce-Plattform in acht neuen Märkten eingeführt. Zusätzlich dazu hat Haglöfs im Lauf des Jahres drei neue Geschäfte eröffnet. Auch durch das Zusammenspiel von weiteren Maßnahmen im Marketing, Branding und Produktsortiment konnte Haglöfs entgegen des allgemeinen Trends weitere Marktanteile gewinnen und schneller wachsen.

    Zusätzlich wurden in den vergangenen 12 Monaten große Veränderungen im Sortimentsaufbau vorgenommen, um dem spezialisierten Fachhandel über eine klare Segmentierung Produktinnovationen anbieten zu können. Durch umfassende Veränderungen in der internen Lieferkette konnte man Haglöfs Produkte zudem vier bis sechs Wochen früher auf den Flächen des Fachhandels finden, was zu einer signifikant höheren Abverkaufsquote und Nachorder in der Saison Herbst/Winter 2019 führte.

    Im Rahmen seiner verbraucherorientierten Strategie hat Haglöfs im vergangenen Jahr eine neue Kundensegmentierung durchgeführt, die den Grundstein für die Weiterentwicklung des Produktportfolios und für eine neue Designrichtung legt. Sie zeichnet sich durch einen hohen Innovationsgrad aus und zollt der Unternehmensgeschichte als verantwortungsbewusste Performancebrand Tribut. Die neue Designsprache wird ab der Sommerkollektion 2021 vollständig umgesetzt. 

    Um die Kundenbindung voranzutreiben, hat Haglöfs im Jahr 2019 die Marketingabteilung neu strukturiert. Eine wichtige Priorität sind dabei intensivierte Marketing- und Brandingmaßnahmen, um die Position von Haglöfs als progressive Outdoor-Performance-Marke aus Schweden weiter zu stärken. 

    Haglöfs ist sich der Auswirkungen der Outdoorbranche auf die Umwelt bewusst. Nachhaltigkeit ist daher seit mehr als einem Jahrzehnt Kern der Unternehmensstrategie. Im vergangenen Jahr wechselte Elaine Gardiner als neuer Head of Sutainability zu Haglöfs, um die Ambitionen des Unternehmens mit einer neuen Nachhaltigkeitsstrategie, die 2020 gelauncht wird, auf die nächste Ebene zu heben. 

    „Wir blicken auf ein sehr erfolgreiches Jahr 2019 für Haglöfs zurück“, resümiert Ohlsson. „Nun erwarten wir mit Freude das neue Jahr, das eines der ereignisreichsten Jahre in der Geschichte von Haglöfs sein wird. Wir werden mutige Schritte im Bereich Nachhaltigkeit unternehmen, eine neue Designrichtung einführen und unsere bislang größte Marketingkampagne starten “, erklärt der neue CEO. 

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