Fjällräven zum sechsten Mal in Folge als nachhaltigste Marke wahrgenommen 

Zum sechsten Mal in Folge sehen Verbraucher in Schweden Fjällräven als die nachhaltigste Marke in dieser Kategorie.

Diese Anerkennung basiert auf einer unabhängigen Studie, die seit 2011 durchgeführt wird und Einblicke in die Wahrnehmung nachhaltiger Marken gibt. Im Jahr 2025 wurden 80.000 Verbraucher in acht Ländern befragt und fast 1.600 Marken aus 36 Branchen bewertet.

Fjällräven wurde 1960 gegründet und hat sich als führende Marke für umweltbewusste Outdoor-Ausrüstung etabliert. CEO Martin Axelhed erklärt: „Es ist eine Ehre, zum sechsten Mal in Folge ausgezeichnet zu werden. Das zeigt das Engagement und die harte Arbeit unseres gesamten Teams.“

Das Unternehmen sieht sich mit steigenden Herausforderungen konfrontiert, nachhaltiger zu agieren. Neben der Reduzierung von Umweltauswirkungen in der Lieferkette setzt Fjällräven darauf, dass Kunden ihre Produkte langfristig nutzen. Verbraucher werden dazu ermutigt, ihre Ausrüstung zu pflegen, zu reparieren und über Jahre hinweg zu nutzen, anstatt regelmäßig neue Produkte zu kaufen.

Das Unternehmen betont, dass die Senkung des ökologischen Fußabdrucks bei der Herstellung nur der erste Schritt ist. Die CO₂-Emissionen eines Produkts werden über seine gesamte Lebensdauer gemessen – je länger ein Produkt genutzt wird, desto niedriger sind die Emissionen pro Nutzung.