Yogastunde auf YouTube, Intervalltraining per App oder Online-Spinningkurs im Abo – digitale Sportangebote sind gerade in Corona-Zeiten zur Normalität geworden. Wer sich an kostenfreie Lösungen gewöhnt oder einen teuren Heimtrainer angeschafft hat, wird daran auch weiterhin festhalten. Werden Fitnessstudios deshalb auch nach dem Lockdown leer bleiben? Nein, sagt Sportmanagement-Professor Dr. Niels Nagel: „Ich habe keinen Zweifel daran, dass sich digitale Sportangebote etablieren werden. Sie werden eine Ergänzung zum Fitnessstudio oder Sportverein darstellen und das ist auch gut so. Aber nicht jeder kann oder will mit digitalen Sportprogrammen trainieren“, so Nagel. „Die direkte Betreuung durch den Trainer bietet Sicherheit, davon profitieren einige Zielgruppen, insbesondere ältere Menschen oder solche mit Vorerkrankungen. Die Vielfalt an Trainingsmöglichkeiten und die Möglichkeit, reale Kontakte und Bindung zu Menschen aufzubauen, ist etwas, das man nicht ersetzen kann. Daher glaube ich, dass ein Großteil der Menschen wieder ins Fitnessstudio gehen wird. Das zeigen auch einige Marktstudien.“
Ein wichtiger Faktor wird bei der Rückkehr ins Fitnessstudio auch die Sicherheit sein. Umfangreiche Hygiene- und Infektionsschutzkonzepte, die die Branche mit Experten und Wissenschaftlern entwickelt hat, warten längst auf ihren Einsatz. Die Digitalisierung der Trainingsgeräte und -bereiche sowie des Check-Ins bietet eine einfache Form der Kontaktverfolgung. Mit ergänzenden Fitness-Apps können die Mitglieder auch außerhalb des Studios erreicht werden. Der Kontakt über die Studioschwelle hinweg zahlt dabei auch auf die Attraktivität der Anbieter ein, meint Nagel: „Sportanbieter müssen die Fitnesslandschaft aus den Augen ihrer Kunden betrachten und deren Bedürfnisse verstehen. Es wird in Zukunft darum gehen, dass die Verbindung zum Kunden und dessen Coaching auch dann funktioniert, wenn der Kunde gerade nicht im Fitnessstudio trainiert.“
Was der große Fitnesstrend in diesem Jahr wird, ist auch für den Experten nur schwer einzuschätzen. Die Corona-Zeit wird ihre Spuren hinterlassen, aus denen sich aber auch Positives ziehen lässt: „Sicher werden in 2021 Fitness-Apps und Home-Fitness eine besondere Bedeutung haben. Mein Favorit für die langfristige Entwicklung in der Fitnessbranche ist aber ‚Exercise is medicine‘ als globaler Trend, der Gesundheit durch Training fokussiert“, so Nagel. „Ich schätze, dass sich die Grenzen der einzelnen Marktsegmente im Sportmarkt tendenziell auflösen. Das ist eine riesige Chance für uns alle im Sportmarkt. Wir können die zentrale Rolle und Funktion des Sports für unsere Gesellschaft neu definieren. Vielleicht war Corona hier weniger Ursache als Initialzündung für eine Entwicklung.“
Zur Zukunft des Sportmarktes veranstaltet die ISM am 4. Mai um 18 Uhr die Webkonferenz „Active Sports – Wie werden wir morgen Sport treiben?“. Prof. Dr. Niels Nagel diskutiert mit Branchenexperten über die Digitalisierung im Sport sowie den Einfluss anderer Trends wie Nachhaltigkeit, Individualisierung und Flexibilisierung. Interessierte können sich ab sofort per E-Mail an summit.koeln@ism.de anmelden.
Qulle:(ots)
-
Jack Wolfskin Marienberg FZ Men Fleecejacke Herren M phantom phantom
139,95 €inkl. 19 % MwSt.
Zum ProduktJack Wolfskin Marienberg FZ Men Fleecejacke Herren M phantom phantom16. Dezember 202316. Dezember 2023 -
Ortovox Damen Swisswool Zinal Jacke
224,40 €inkl. 19 % MwSt.
Zum ProduktOrtovox Damen Swisswool Zinal Jacke28. April 202328. April 2023 -
Brooks ADRENALINE GTS 22 2E Herren Laufschuhe blau Gr. 45,5
119,95 €inkl. 19 % MwSt.
Zum ProduktBrooks ADRENALINE GTS 22 2E Herren Laufschuhe blau Gr. 45,53. Mai 20233. Mai 2023 -
Jack Wolfskin Playn Logo Beanie Beanie Mütze Kinder L island moss island moss
32,95 €inkl. 19 % MwSt.
Zum ProduktJack Wolfskin Playn Logo Beanie Beanie Mütze Kinder L island moss island moss16. Dezember 202316. Dezember 2023 -
Ortovox Bivy Single Biwaksack
69,60 €inkl. 19 % MwSt.
Zum ProduktOrtovox Bivy Single Biwaksack28. April 202328. April 2023 -
Scott Damen Premium RC Trikot
109,30 €inkl. 19 % MwSt.
Zum ProduktScott Damen Premium RC Trikot29. April 202329. April 2023