CEP erfindet sich neu und startet durch

Am Anfang stand die Vision: medizinische Kompression, die nicht nur Patient:innen entlastet, sondern auch Athlet:innen zu neuen Höchstleistungen verhilft. Als CEP 2007 mit dem IRONMAN-Rekord von Triathlet Timo Bracht über Nacht bekannt wurde, war klar – hier entsteht mehr als nur eine Marke. Hier entsteht ein Movement. Ein Movement für Läufer:innen, die mehr aus jedem Schritt, jeder Strecke und jedem Ziel machen wollen. 

CEP war nie einfach nur Sportswear. CEP ist ein authentisches Gefühl und ein Versprechen. An alle, die bereit sind, weiterzugehen. An alle, die wissen, dass Laufen nicht nur Bewegung ist, sondern ein Lebensgefühl. „Life is better when you run“ – dieser Satz formuliert die DNA von CEP und ist gekommen, um zu bleiben. Jetzt ist es Zeit für das nächste Kapitel. 

Mit einem umfassenden Rebranding im Frühjahr 2025 und dem Launch des ersten eigenen Laufschuhs, dem Omnispeed, positioniert sich CEP als ganzheitliche Running Brand. Unter dem neuen Markenclaim „Run Better“ verschmelzen medizinische Expertise, Inspiration, wissenschaftliche Präzision und innovative Technologien zu einer neuen Laufrealität – für Anfänger:innen, Profis und alle dazwischen.

Mathias Schulz, Head of CEP, bringt die strategische Neuausrichtung auf den Punkt: „Der Running-Markt verändert sich – und wir uns mit ihm. CEP steht seit Jahren für Performance auf wissenschaftlichem Niveau, aber wir wollten mehr: eine Marke, die Läufer:innen nicht nur unterstützt, sondern sie auf das nächste Level bringt. Mit ‚Run Better‘ geben wir ein Versprechen, nicht nur die beste Kompressionsbekleidung zu bieten, sondern die erste Adresse für ambitionierte Läufer:innen zu werden – egal ob mit Socks, Tights oder bald auch mit unseren ersten Laufschuhen.“ 

Die aktualisierte Markenidentität ist Ausdruck einer geschärften Marken-DNA: smarter, fokussierter, inspirierender. Das neue Erscheinungsbild, die überarbeitete Kollektionen sowie eine modernisierte Fachhandelspräsenz visualisieren diese Haltung. „Unser Look ist cleaner, unsere Message klarer, unser Design näher an der Community“, so Schulz weiter. 

Das Herzstück des Rebrandings ist der Omnispeed, der erste Laufschuh von CEP. Entwickelt in enger Zusammenarbeit mit Wissenschaftler:innen, Ingenieur:innen und Spitzenathlet:innen, kombiniert dieser Schuh modernste Materialien mit der innovativen BowTech-Technologie. Diese Technologie optimiert die natürliche Fußbewegung, steigert die Energieeffizienz und reduziert gleichzeitig die Belastung auf Muskeln und Gelenke. Schulz erklärt dazu: „Wir bringen nicht einfach einen weiteren Laufschuh auf den Markt – wir bringen ein neues Lauferlebnis. Unsere medizinische Expertise fließt in jeden Aspekt des Omnispeed ein – von der Dämpfung über die Stabilität bis hin zur Rückkopplung der Bewegung.“ 

Creative Direction, Design und weiterentwickelte Markenkommunikation 
Die kreative Leitung des gesamten Rebrandings sowie das Schuhdesign des Omnispeed wurde von JAM-PAL Studios in enger Zusammenarbeit mit Florian Weber, Head of Marketing bei CEP, und seinem Team begleitet. Die graphische Identität von CEP entwickelte Chi-Long Trieu von Office for Typography, um die Innovationskraft und wissenschaftliche Expertise der Marke klar zu visualisieren. 

„Mit der Neupositionierung als ganzheitliche Running Brand war es entscheidend, die technologische und wissenschaftliche Kompetenz von CEP als Tochterunternehmen von medi klar herauszustellen – eine Expertise, die in der Sportbranche immer stärker nachgefragt wird“, erklärt das Team von JAM-PAL Studios. „Das Design wurde modernisiert, um diese Stärken präziser zu betonen und zugleich eine klare, zielgerichtete Ansprache der Zielgruppe zu gewährleisten.“ 

Zudem erfolgte eine Schärfung der Tonalität in Sachen Markenkommunikation, um eine konsistente und zielgerichtete Ansprache der Zielgruppe sicherzustellen. Auch die Website wurde komplett neu gestaltet, um die digitale Präsenz zu optimieren und eine noch bessere Nutzererfahrung zu bieten. „Dieses Rebranding geht weit über eine visuelle Veränderung hinaus und markiert eine tiefgreifende Neuausrichtung, bei der die Verbindung von wissenschaftlicher Expertise und technologischer Innovation klar im Mittelpunkt steht.“ betont Florian Weber, Head of Marketing bei CEP. 

Globale Markenstrategie & Fachhandelsorientierung 
Der Omnispeed markiert den Auftakt einer langfristigen Wachstumsstrategie. Die neue internationale Vertriebsstruktur unter der Leitung von Tom Hieble (EMEA), Maximilian Mucha (APAC) und Jared Finney (AMERICAS) bildet dabei das Fundament für gezieltes Wachstum und regionale Marktnähe. 

„Unsere neue Struktur setzt auf echte Partnerschaft. Das Sales-Team wird zu Markenbotschafter:innen mit Wissen, Leidenschaft und Fokus auf nachhaltige Zusammenarbeit – insbesondere mit Laufspezialist:innen und dem Fachhandel“, sagt Schulz. 

CEP setzt dabei bewusst auf Schulungen, POS-Konzepte und exklusive Angebote im Fachhandel, um Wissen und Produkterfahrung zu verankern. Education ist dabei ein zentrales Element der neuen Markenstrategie. 

Zukunftsperspektiven: Kontinuierliche Innovation 
CEP bleibt seiner Philosophie treu, kontinuierlich innovative Produkte zu entwickeln. Neben dem Omnispeed arbeitet die Marke bereits an weiteren Laufschuhmodellen, die voraussichtlich ab 2027 erhältlich sein werden, sowie an neuen Bekleidungsinnovationen. „Unser Ziel ist es, unser Produktportfolio kontinuierlich zu erweitern und die Qualität auf höchstem Niveau zu halten“, so Florian Weber. Der Omnispeed ist dabei nur der Anfang. CEP arbeitet bereits an weiteren Modellen, darunter ein Lightweight-Tempo-Schuh, Allround-Modelle und Recovery-Sandalen – alle inspiriert von medizinischer Funktionalität und sportlich perfektioniert. 

Mit diesem Rebranding setzt CEP einen klaren Fokus auf seinen Ursprung: Wissenschaft, Innovation und Performance. „CEP steht für Werte, die sich in jedem Detail manifestieren – vom Produktdesign bis hin zur strategischen Kommunikation“, fasst Florian Weber zusammen. „Mit dieser unverwechselbaren Identität positionieren wir uns nachhaltig als führende Running-Marke und inspirieren Läufer:innen weltweit, ihr volles Potenzial auszuschöpfen.“